本書分三章，分別對應(yīng)基礎(chǔ)、實踐和鑒賞。第一章為影視廣告基礎(chǔ)與概念，從影視藝術(shù)的發(fā)展史出發(fā)，介紹中國影視廣告發(fā)展史和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以及影視廣告的分類和創(chuàng)作流程，使學(xué)生對影視廣告有一個宏觀的了解。第二章為影視廣告制作項目，共分三節(jié)：第一節(jié)為影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計，涉及影視廣告制作的前期部分；第二節(jié)為影視廣告攝制，涉及影視廣告制作的中期部分；第三節(jié)為影視廣告后期制作，涉及影視廣告制作的后期部分。每節(jié)均有優(yōu)秀專業(yè)作品和學(xué)生作品的案例分析，倡導(dǎo)學(xué)生在教師的指導(dǎo)下參加相關(guān)專業(yè)賽事。第三章為欣賞與分析，介紹中國、美國、歐洲及亞洲其他國家的影視廣告的基本面貌及代表人物，旨在提高學(xué)生的鑒賞能力。

基礎(chǔ)、實踐和鑒賞是本書的主要內(nèi)容，兼顧理論與實踐、國內(nèi)與國際、課內(nèi)與課外是本書力爭達到的高度。希望通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在影視廣告創(chuàng)作方面達到更高的水準。