概述
      一、營銷策劃
      二、汽車營銷策劃工作的特點
      三、汽車營銷策劃人才的職業(yè)素質(zhì)與技能要求
      四、營銷策劃書概述
      五、汽車營銷策劃的基本步驟
項目一  汽車營銷調(diào)研策劃與預測策劃
  任務一  汽車營銷調(diào)研策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、選擇汽車營銷調(diào)研策劃的對象與類型
    二、確定汽車營銷調(diào)研策劃的內(nèi)容
    三、進行汽車營銷調(diào)研策劃
    任務實施
  任務二  汽車營銷預測策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、確定汽車營銷預測策劃的程序
    二、選擇汽車營銷預測策劃的方法
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目二  汽車營銷戰(zhàn)略策劃
  任務一  汽車企業(yè)形象策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、明確汽車企業(yè)形象策劃的程序
    二、制定汽車企業(yè)形象策劃的方案
    三、進行汽車企業(yè)形象策劃的設計
    任務實施
  任務二  汽車營銷定位策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、進行汽車市場細分的策劃
    二、選擇汽車目標市場的策劃
    三、進行汽車市場定位的策劃
    任務實施
  任務三  汽車品牌策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、進行汽車品牌策略策劃
    二、進行汽車品牌名稱策劃
    三、進行汽車品牌標志策劃
    四、進行汽車品牌價值提升的策劃
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目三  汽車產(chǎn)品策略和新產(chǎn)品開發(fā)策劃
  任務一  汽車產(chǎn)品策略策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、進行汽車產(chǎn)品組合策略策劃
    二、進行汽車產(chǎn)品生命周期策略策劃
    任務實施
  任務二  汽車新產(chǎn)品開發(fā)策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、分析產(chǎn)品整體概念
    二、找出核心消費者
    三、進行新產(chǎn)品開發(fā)
    四、進行新產(chǎn)品上市策劃
    五、確定新產(chǎn)品上市策略
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目四  汽車產(chǎn)品價格策劃
  任務一  汽車產(chǎn)品定價策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、分析汽車產(chǎn)品價格構成
    二、明確影響汽車價格的環(huán)節(jié)
    三、確定汽車產(chǎn)品定價的程序
    四、進行汽車產(chǎn)品定價策略的策劃
    任務實施
  任務二  汽車產(chǎn)品價格調(diào)整策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、主動調(diào)價策劃
    二、被動調(diào)價策劃
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目五  汽車營銷渠道策劃
  任務一  汽車分銷渠道策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、分析國內(nèi)外分銷渠道運行的現(xiàn)狀
    二、進行分銷渠道類型的選擇
    三、確定影響分銷渠道選擇的因素
    四、進行分銷渠道長、短的策劃
    五、進行分銷渠道寬、窄的策劃
    六、挑選合適的中間商
    任務實施
  任務二  汽車分銷渠道的評估與管理策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、進行汽車分銷渠道的評估
    二、進行汽車分銷渠道的管理
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目六  汽車營銷溝通策劃
  任務一  汽車人員推銷策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、進行人員推銷的整體規(guī)劃
    二、進行人員推銷的具體策劃
    任務實施
  任務二  汽車廣告促銷策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、確定汽車廣告促銷策劃的程序和內(nèi)容
    二、進行汽車廣告促銷策略策劃
    三、進行汽車廣告設計技巧策劃
    任務實施
  任務三  汽車營業(yè)推廣策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、汽車營業(yè)推廣的含義與特點
    二、針對不同人群的營業(yè)推廣策略的策劃
    三、確定汽車營業(yè)推廣的程序
    任務實施
  任務四  汽車公共關系策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、確定汽車公關促銷策劃的程序
    二、選擇汽車公關促銷策劃的主要對象與方式
    三、進行汽車公關專題活動策劃
    四、撰寫公關策劃書
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
項目七  汽車網(wǎng)絡營銷與汽車電子商務策劃
  任務一  汽車網(wǎng)絡營銷策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、確定網(wǎng)站建設目標
    二、明確網(wǎng)絡營銷站點的功能
    三、進行域名注冊
    四、進行網(wǎng)頁設計與網(wǎng)站推廣
    任務實施
    任務二  汽車電子商務策劃
    任務描述
    任務分析
    相關知識
    一、規(guī)劃汽車企業(yè)的電子商務模式
    二、建立汽車企業(yè)的電子商務模式
    三、實施汽車電子商務平臺
    任務實施
職業(yè)知識訓練
職業(yè)技能訓練
附錄  營銷策劃常用詞匯英漢對照表

參考文獻