- 資源類別:
- 經(jīng)濟管理系列
- 書 名:
- 國際市場營銷
- 主 編:
- 鄢小兵 徐艷蘭
- 書 號:
- 978-7-5504-2894-2
- 出 版 社:
- 西南財經(jīng)大學(xué)出版社
- 資源大?。?/dt>
- 未知
- 資源類型:
- .rar
- 上傳于:
- 2023-06-14 11:05:35
本書是一本系統(tǒng)介紹國際市場營銷理論的實用性教材,涵蓋了營銷學(xué)的最新知識,吸收了該領(lǐng)域最新的研究成果。全書共分為五大部分:第一部分(第一章)是國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論,主要介紹了國際營銷的概念及其與國內(nèi)營銷、國際貿(mào)易的區(qū)別,以及國際營銷的理論與觀念等;第二部分(第二章和第三章)主要介紹了國際營銷的宏微觀環(huán)境;第三部分(第四章至第六章)討論了國際營銷的戰(zhàn)略決策;第四部分(第七章至第十章)重點介紹了國際營銷的組合策略;第五部分(第十一章)簡單介紹了國際市場營銷的管理過程。
本書可作為應(yīng)用型高校的國際貿(mào)易、國際物流、國際金融、工商管理等專業(yè)的教學(xué)用書,也可作為成人函授教育或經(jīng)營管理人員、國際貿(mào)易人員的培訓(xùn)教材。