本書以網(wǎng)絡營銷的實際應用為依托,有針對性地對網(wǎng)絡營銷的知識進行了全面的介紹。本書共有十章,分別是:網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷的基本理論及戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡市場分析、網(wǎng)絡營銷組合策略、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡營銷方法、微營銷、網(wǎng)絡營銷案例分析。本書實現(xiàn)教與學、理論與實踐的有機結合,使讀者既可掌握網(wǎng)絡營銷的相關基礎理論知識,又可學會網(wǎng)絡營銷策略及方法的具體應用。
本書既可作為應用型本科市場營銷專業(yè)的教材或企業(yè)有關網(wǎng)絡營銷培訓的教材,也可作為在電子商務行業(yè)有實踐經(jīng)驗的用戶的學習參考用書或網(wǎng)絡營銷初學者的自學用書。