本書把廣告的運(yùn)作規(guī)律作為主線,把每個(gè)環(huán)節(jié)作為一個(gè)章節(jié)展開(kāi)論述,形成一個(gè)完整的體系。全書共十一章,分別是緒論、廣告的起源與發(fā)展、廣告運(yùn)作的相關(guān)原理、廣告主體、廣告運(yùn)作過(guò)程、廣告信息表現(xiàn)、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果測(cè)定、廣告管理、國(guó)際廣告與現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
本書可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課教材,還可作為廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)和自學(xué)參考用書。