本書(shū)理論結(jié)合實(shí)際,注重培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)理論進(jìn)行消費(fèi)者行為分析的能力。全書(shū)共分為十二章,分別是:消費(fèi)者行為與消費(fèi)者行為學(xué),消費(fèi)者的購(gòu)買行為與購(gòu)買決策,消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī),消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式,消費(fèi)者的感知、記憶與學(xué)習(xí),消費(fèi)者態(tài)度,家庭與消費(fèi)者行為,社會(huì)群體與消費(fèi)者行為,社會(huì)階層與消費(fèi)者行為,文化與消費(fèi)者行為,企業(yè)營(yíng)銷策略與消費(fèi)者行為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為。
本書(shū)可作為本科院校管理類、經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的教材或參考用書(shū),也可作為營(yíng)銷從業(yè)人員的自學(xué)參考用書(shū)。