影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作是一門非常重要的專業(yè)課程，在高校的很多專業(yè)中開設(shè)。通過對這門課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解影視廣告發(fā)展的歷史、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、分類和制作流程。同時(shí)，還要求學(xué)生能有較大的專業(yè)作品的“閱讀量”和較高的鑒賞水平，了解主要國家影視廣告的基本面貌和代表人物。影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作還是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，學(xué)生應(yīng)在教師的指導(dǎo)下參加專業(yè)賽事，以賽促學(xué)是課堂理論學(xué)習(xí)之外的另一條有效學(xué)習(xí)途徑。
本書分三章，分別對應(yīng)基礎(chǔ)、實(shí)踐和鑒賞。第一章為影視廣告基礎(chǔ)與概念，從影視藝術(shù)的發(fā)展史出發(fā)，介紹中國影視廣告發(fā)展史和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以及影視廣告的分類和創(chuàng)作流程，使學(xué)生對影視廣告有一個(gè)宏觀的了解。第二章為影視廣告制作項(xiàng)目，共分三節(jié)：第一節(jié)為影視廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本設(shè)計(jì)，涉及影視廣告制作的前期部分；第二節(jié)為影視廣告攝制，涉及影視廣告制作的中期部分；第三節(jié)為影視廣告后期制作，涉及影視廣告制作的后期部分。每節(jié)均有優(yōu)秀專業(yè)作品和學(xué)生作品的案例分析，倡導(dǎo)學(xué)生在教師的指導(dǎo)下參加相關(guān)專業(yè)賽事。第三章為欣賞與分析，介紹中國、美國、歐洲及亞洲其他國家的影視廣告的基本面貌及代表人物，旨在提高學(xué)生的鑒賞能力。
基礎(chǔ)、實(shí)踐和鑒賞是本書的主要內(nèi)容，兼顧理論與實(shí)踐、國內(nèi)與國際、課內(nèi)與課外是本書力爭達(dá)到的高度。希望通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠在影視廣告創(chuàng)作方面達(dá)到更高的水準(zhǔn)。
