本書(shū)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的實(shí)地考察分析，以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的作業(yè)流程為主線進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)。全書(shū)共分為八章，按照市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程，比較系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的理論、方法和應(yīng)用。第一章、第二章介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，第三章、第四章、第五章介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本方法、基本技術(shù)以及調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析，第六章介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定性與定量方法，第七章介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫(xiě)，第八章對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)的論述。
　　本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)、統(tǒng)計(jì)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)的教材，也可供社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士和自學(xué)者參考使用。