市場營銷作為企業(yè)管理的一項職能,直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展,如何利用現代市場營銷理論指導企業(yè)的營銷活動已經成為各國企業(yè)面臨的重大課題之一。本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎上,以企業(yè)的營銷運營為主線,共設置了組建營銷團隊、分析行業(yè)發(fā)展的營銷環(huán)境、進行行業(yè)市場定位、制定行業(yè)的營銷策略和總結營銷管理工作五個項目。本書以任務驅動為主導思想,每個任務圍繞營銷活動設有任務目標、任務導入、任務分析、知識精講等主要欄目,旨在實現教與學、學與練、課前與課后、課上與課下、校內與校外五種訓練的有機結合。
本書既可供高等職業(yè)院校財經管理相關專業(yè)學生使用,也可供廣大業(yè)內人士使用、參考。