本書是“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書以項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的模式組織內(nèi)容，以《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》為依據(jù)，按照營(yíng)銷職業(yè)崗位的工作流程，將內(nèi)容整合成走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析消費(fèi)者購(gòu)買行為、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格、遴選分銷渠道、制定促銷組合九個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下又根據(jù)實(shí)際工作需要設(shè)置了若干工作任務(wù)，并列出完成工作任務(wù)的操作步驟，從而使學(xué)生在學(xué)習(xí)本門課程時(shí)能夠得到方法與操作流程上的指導(dǎo)。