本書在遵循營銷策劃知識體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際的項目和案例，按照實際工作崗位的操作程序、步驟、內(nèi)容和要求，共分九個項目，包括認(rèn)識營銷策劃、編制營銷策劃書、營銷策劃前期市場分析、新產(chǎn)品上市和品牌策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、新媒體營銷策劃和營銷策劃應(yīng)用。

        本書適合作為高職高專財經(jīng)類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員加強業(yè)務(wù)能力的自學(xué)參考用書。