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營(yíng)銷(xiāo)策劃

融入課程思政教育理念；注入新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃；提供營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)典案例；全方位培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力
  • 類(lèi)　　別：財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書(shū)　　名：營(yíng)銷(xiāo)策劃
  • 主　　編：付蕾
  • 定　　價(jià)：48
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2023年12月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5608-8848-4

內(nèi)容摘要

        本書(shū)在遵循營(yíng)銷(xiāo)策劃知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際的項(xiàng)目和案例，按照實(shí)際工作崗位的操作程序、步驟、內(nèi)容和要求，共分九個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃、編制營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)、營(yíng)銷(xiāo)策劃前期市場(chǎng)分析、新產(chǎn)品上市和品牌策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)用。
        本書(shū)適合作為高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和管理人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力的自學(xué)參考用書(shū)。

目錄

項(xiàng)目一  認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  營(yíng)銷(xiāo)策劃人的素質(zhì)要求和能力要求
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  營(yíng)銷(xiāo)策劃與創(chuàng)意的關(guān)系
  課堂練習(xí)
  任務(wù)四  營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程和框架內(nèi)容
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目二  編制營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  初識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目三  營(yíng)銷(xiāo)策劃前期市場(chǎng)分析
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  市場(chǎng)調(diào)研
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  市場(chǎng)定位
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目四  新產(chǎn)品上市和品牌策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  新產(chǎn)品上市的準(zhǔn)備工作
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  新產(chǎn)品上市推廣策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  品牌策劃
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目五    價(jià)格策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  企業(yè)定價(jià)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  企業(yè)調(diào)價(jià)策劃
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目六  渠道策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)分銷(xiāo)渠道策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  分銷(xiāo)渠道的維護(hù)
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目七  促銷(xiāo)策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  廣告策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  人員推銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)四  營(yíng)業(yè)推廣策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)五  公共關(guān)系策劃
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目八  新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  微信營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  微博營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)四  視頻直播營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)五  社群營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目九  營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)用
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  技能目標(biāo)
  素質(zhì)目標(biāo)
  任務(wù)一  企業(yè)形象策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)二  酒店?duì)I銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)三  房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  任務(wù)四  汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃
  課堂練習(xí)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
參考文獻(xiàn)

主編信息

付蕾，天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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