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電商視覺營銷（四色印刷）

從營銷，到設(shè)計，再到文案，全方位講解電商視覺營銷的知識，幫助讀者快速掌握技能。案例、實訓(xùn)全面輔助教學(xué)，有理論講解，有實踐操作，使讀者做到學(xué)以致用
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：電商視覺營銷（四色印刷）
  • 主　　編：譚富 陳芳
  • 定　　價：59
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：四色
  • 頁　　數(shù)：172
  • 時　　間：2022年8月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號：978-7-5635-6299-2

內(nèi)容摘要

        本書共有5個項目，包括電商視覺營銷概述、品牌視覺營銷、店鋪視覺營銷、產(chǎn)品視覺營銷、文案與視覺營銷。每個項目均以引入案例的方式引出正文，并在項目后設(shè)置課后實訓(xùn)，幫助讀者鞏固所學(xué)內(nèi)容。
        本書可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、新媒體等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)人員的參考讀物和培訓(xùn)教材。

目錄

項目1  電商視覺營銷概述
  1.1  電商視覺營銷
    1.1.1  電商視覺營銷的定義
    1.1.2  電商視覺營銷的重要性
  1.2  電商視覺營銷的價值
    1.2.1  品牌價值
    1.2.2  數(shù)據(jù)價值
  1.3  電商視覺營銷的呈現(xiàn)方式
    1.3.1  色彩
    1.3.2  文字
    1.3.3  構(gòu)圖
項目2  品牌視覺營銷
  2.1  品牌分析
    2.1.1  品牌定位
    2.1.2  品牌形象
  2.2  品牌視覺構(gòu)成的要素
    2.2.1  品牌Logo
    2.2.2  品牌標(biāo)簽
    2.2.3  品牌色彩
    2.2.4  品牌字體
    2.2.5  品牌包裝
項目3  店鋪視覺營銷
  3.1  店鋪分析與定位
    3.1.1  市場調(diào)研與分析
    3.1.2  店鋪定位
  3.2  店鋪布局
    3.2.1  店鋪色彩
    3.2.2  店鋪結(jié)構(gòu)
    3.2.3  店鋪欄目和頁面設(shè)計
    3.2.4  店鋪布局的基本元素
  3.3  店鋪個性化構(gòu)圖
    3.3.1  切割圖
    3.3.2  主題輪廓
    3.3.3  視覺動線
    3.3.4  其他構(gòu)圖
項目4  產(chǎn)品視覺營銷
  4.1  消費者分析
    4.1.1  消費者網(wǎng)購訴求
    4.1.2  電商消費者類型
    4.1.3  目標(biāo)人群分析
  4.2  產(chǎn)品分析
    4.2.1  商品的賣點
    4.2.2  產(chǎn)品營銷FABE法則
  4.3  產(chǎn)品主圖的設(shè)計
    4.3.1  主圖的構(gòu)圖
    4.3.2  主圖優(yōu)化的九種方法
  4.4  產(chǎn)品詳情頁的視覺營銷設(shè)計
    4.4.1  詳情頁的頁面邏輯
    4.4.2  詳情頁設(shè)計與素材準(zhǔn)備
    4.4.3  產(chǎn)品的詮釋與傳遞
  4.5  關(guān)聯(lián)銷售
    4.5.1  關(guān)聯(lián)銷售的作用與原則
    4.5.2  關(guān)聯(lián)銷售呈現(xiàn)的形式
項目5  文案與視覺營銷
  5.1  電商文案
    5.1.1  電商文案的定義
    5.1.2  電商文案的重要性
    5.1.3  優(yōu)秀文案需要準(zhǔn)確傳遞的核心思想
    5.1.4  優(yōu)秀文案的三大基本指標(biāo)
    5.1.5  電商視覺營銷與文案的關(guān)系
  5.2  電商視覺營銷五大文案
    5.2.1  賣點營銷文案
    5.2.2  痛點營銷文案
    5.2.3  產(chǎn)品營銷文案
    5.2.4  促銷營銷文案
    5.2.5  活動營銷文案
參考文獻

主編信息

譚富，湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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