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電商視覺營(yíng)銷（四色印刷）

從營(yíng)銷，到設(shè)計(jì)，再到文案，全方位講解電商視覺營(yíng)銷的知識(shí)，幫助讀者快速掌握技能。案例、實(shí)訓(xùn)全面輔助教學(xué)，有理論講解，有實(shí)踐操作，使讀者做到學(xué)以致用
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：電商視覺營(yíng)銷（四色印刷）
  • 主　　編：譚富 陳芳
  • 定　　價(jià)：59
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：四色
  • 頁(yè)　　數(shù)：172
  • 時(shí)　　間：2022年8月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-6299-2

內(nèi)容摘要

        本書共有5個(gè)項(xiàng)目，包括電商視覺營(yíng)銷概述、品牌視覺營(yíng)銷、店鋪視覺營(yíng)銷、產(chǎn)品視覺營(yíng)銷、文案與視覺營(yíng)銷。每個(gè)項(xiàng)目均以引入案例的方式引出正文，并在項(xiàng)目后設(shè)置課后實(shí)訓(xùn)，幫助讀者鞏固所學(xué)內(nèi)容。
        本書可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、新媒體等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)人員的參考讀物和培訓(xùn)教材。

目錄

項(xiàng)目1  電商視覺營(yíng)銷概述
  1.1  電商視覺營(yíng)銷
    1.1.1  電商視覺營(yíng)銷的定義
    1.1.2  電商視覺營(yíng)銷的重要性
  1.2  電商視覺營(yíng)銷的價(jià)值
    1.2.1  品牌價(jià)值
    1.2.2  數(shù)據(jù)價(jià)值
  1.3  電商視覺營(yíng)銷的呈現(xiàn)方式
    1.3.1  色彩
    1.3.2  文字
    1.3.3  構(gòu)圖
項(xiàng)目2  品牌視覺營(yíng)銷
  2.1  品牌分析
    2.1.1  品牌定位
    2.1.2  品牌形象
  2.2  品牌視覺構(gòu)成的要素
    2.2.1  品牌Logo
    2.2.2  品牌標(biāo)簽
    2.2.3  品牌色彩
    2.2.4  品牌字體
    2.2.5  品牌包裝
項(xiàng)目3  店鋪視覺營(yíng)銷
  3.1  店鋪分析與定位
    3.1.1  市場(chǎng)調(diào)研與分析
    3.1.2  店鋪定位
  3.2  店鋪布局
    3.2.1  店鋪色彩
    3.2.2  店鋪結(jié)構(gòu)
    3.2.3  店鋪欄目和頁(yè)面設(shè)計(jì)
    3.2.4  店鋪布局的基本元素
  3.3  店鋪個(gè)性化構(gòu)圖
    3.3.1  切割圖
    3.3.2  主題輪廓
    3.3.3  視覺動(dòng)線
    3.3.4  其他構(gòu)圖
項(xiàng)目4  產(chǎn)品視覺營(yíng)銷
  4.1  消費(fèi)者分析
    4.1.1  消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)訴求
    4.1.2  電商消費(fèi)者類型
    4.1.3  目標(biāo)人群分析
  4.2  產(chǎn)品分析
    4.2.1  商品的賣點(diǎn)
    4.2.2  產(chǎn)品營(yíng)銷FABE法則
  4.3  產(chǎn)品主圖的設(shè)計(jì)
    4.3.1  主圖的構(gòu)圖
    4.3.2  主圖優(yōu)化的九種方法
  4.4  產(chǎn)品詳情頁(yè)的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)
    4.4.1  詳情頁(yè)的頁(yè)面邏輯
    4.4.2  詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與素材準(zhǔn)備
    4.4.3  產(chǎn)品的詮釋與傳遞
  4.5  關(guān)聯(lián)銷售
    4.5.1  關(guān)聯(lián)銷售的作用與原則
    4.5.2  關(guān)聯(lián)銷售呈現(xiàn)的形式
項(xiàng)目5  文案與視覺營(yíng)銷
  5.1  電商文案
    5.1.1  電商文案的定義
    5.1.2  電商文案的重要性
    5.1.3  優(yōu)秀文案需要準(zhǔn)確傳遞的核心思想
    5.1.4  優(yōu)秀文案的三大基本指標(biāo)
    5.1.5  電商視覺營(yíng)銷與文案的關(guān)系
  5.2  電商視覺營(yíng)銷五大文案
    5.2.1  賣點(diǎn)營(yíng)銷文案
    5.2.2  痛點(diǎn)營(yíng)銷文案
    5.2.3  產(chǎn)品營(yíng)銷文案
    5.2.4  促銷營(yíng)銷文案
    5.2.5  活動(dòng)營(yíng)銷文案
參考文獻(xiàn)

主編信息

譚富，湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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