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內(nèi)容摘要

　　本書(shū)通過(guò)引用豐富的、具有一定代表性的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品和企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目案例，講述包裝設(shè)計(jì)的基本理論，介紹包裝的設(shè)計(jì)與制作流程和實(shí)踐方法，使學(xué)習(xí)者能夠從項(xiàng)目定位、草圖、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作、設(shè)計(jì)效果、項(xiàng)目實(shí)施執(zhí)行等方面全過(guò)程、全方位地掌握包裝設(shè)計(jì)與制作各環(huán)節(jié)的基本理論知識(shí)和實(shí)踐方法，對(duì)提高學(xué)習(xí)者的包裝設(shè)計(jì)制作能力具有較強(qiáng)的幫助作用。
　　本書(shū)由三章組成：第一章結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，主要介紹包裝設(shè)計(jì)的概念、起源、發(fā)展、價(jià)值、意義及包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并著重分析了包裝及其功能、材料與結(jié)構(gòu)；第二章以三個(gè)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目訓(xùn)練串起包裝設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)的主要教學(xué)內(nèi)容，介紹了包裝設(shè)計(jì)的主要知識(shí)點(diǎn)，該章重點(diǎn)培養(yǎng)的實(shí)踐訓(xùn)練能力是本教材的核心部分；第三章主要是佳作欣賞與分析和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，重在提高學(xué)習(xí)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美能力和加強(qiáng)其對(duì)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的前瞻性。

　　理論、實(shí)踐和鑒賞形成了學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)的三部曲，相信這三部曲能使學(xué)習(xí)者譜寫(xiě)出包裝設(shè)計(jì)與制作的華麗樂(lè)章。

第一章　包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié)　包裝設(shè)計(jì)概述
    一、包裝設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展
    二、包裝設(shè)計(jì)的定義
    三、包裝的分類(lèi)
第二節(jié)　包裝的功能
    一、保護(hù)功能
    二、促銷(xiāo)功能
    三、促進(jìn)生產(chǎn)及商品流通功能
    四、提升產(chǎn)品價(jià)值功能
    五、使用便利功能
第三節(jié)　包裝設(shè)計(jì)材料應(yīng)用
    一、包裝設(shè)計(jì)常用材料
    二、包裝材料的性能
第四節(jié)　包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成要素
    一、產(chǎn)品包裝中的文字設(shè)計(jì)
    二、包裝圖形的選用方式
    三、產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)
    四、產(chǎn)品包裝的版面編排設(shè)計(jì)
第五節(jié)　包裝設(shè)計(jì)策略
    一、系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)策略
    二、等級(jí)化包裝設(shè)計(jì)策略
    三、便利性包裝設(shè)計(jì)策略
    四、配套包裝設(shè)計(jì)策略
    五、隨附贈(zèng)品的包裝設(shè)計(jì)策略
    六、更新包裝設(shè)計(jì)策略
    七、復(fù)用包裝設(shè)計(jì)策略
    八、企業(yè)協(xié)作的包裝設(shè)計(jì)策略
    九、綠色包裝設(shè)計(jì)策略
第二章　項(xiàng)目與課題實(shí)踐
第一節(jié)　項(xiàng)目一　紙盒包裝
    一、課程要求
    二、紙盒包裝設(shè)計(jì)5W1H分析
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、實(shí)踐程序
第二節(jié)　項(xiàng)目二　容器包裝
    一、課程要求
    二、容器包裝設(shè)計(jì)5W1H分析
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、實(shí)踐程序
第三節(jié)　項(xiàng)目三　綠色環(huán)保包裝
    一、課程要求
    二、綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)5W1H分析
    三、知識(shí)點(diǎn)
    四、實(shí)踐程序
第三章　佳作欣賞與分析、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
第一節(jié)　佳作欣賞與分析
    一、食品包裝設(shè)計(jì)欣賞
    二、飲料包裝設(shè)計(jì)欣賞
    三、醫(yī)藥品包裝設(shè)計(jì)欣賞
    四、化妝品包裝設(shè)計(jì)欣賞
    五、玩具包裝設(shè)計(jì)欣賞
    六、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)欣賞
    七、禮品包裝設(shè)計(jì)欣賞
    八、生活家居用品包裝設(shè)計(jì)欣賞
第二節(jié)　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)
    一、綠色包裝設(shè)計(jì)
    二、簡(jiǎn)約化與人性化包裝設(shè)計(jì)
    三、趣味性與交互式包裝設(shè)計(jì)
    四、概念包裝設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)
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后記