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新媒體營(yíng)銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體營(yíng)銷
  • 主　　編：張克夫 馬國(guó)紅 李麗娜
  • 定　　價(jià)：45
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2023年7月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5608-9016-6

內(nèi)容摘要

        本書共分12個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括新媒體營(yíng)銷認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體廣告、新媒體營(yíng)銷通道與方法、移動(dòng)營(yíng)銷、App營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、今日頭條和抖音營(yíng)銷、移動(dòng)直播營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷。
        本書可作為市場(chǎng)營(yíng)銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時(shí)也適合作為企業(yè)新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項(xiàng)目1  新媒體營(yíng)銷認(rèn)知
  1.1  新媒體營(yíng)銷概述
    1.1.1  營(yíng)銷的定義及營(yíng)銷理念的演變
    1.1.2  傳統(tǒng)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷
    1.1.3  新媒體營(yíng)銷的核心要素
  1.2  新媒體營(yíng)銷理論
    1.2.1  參與化時(shí)代與合作營(yíng)銷
    1.2.2  關(guān)系視角下的新媒體營(yíng)銷
    1.2.3  技術(shù)視角下的新媒體營(yíng)銷
    1.2.4  營(yíng)銷革命3.0
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目2  新媒體營(yíng)銷策劃
  2.1  新媒體營(yíng)銷策劃概述
    2.1.1  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念
    2.1.2  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論
    2.1.3  新媒體營(yíng)銷策劃步驟
  2.2  新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容策劃
    2.2.1  新媒體營(yíng)銷平臺(tái)
    2.2.2  媒體組合
    2.2.3  官方內(nèi)容規(guī)劃
    2.2.4  消費(fèi)者自創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃
  2.3  新媒體營(yíng)銷的形式策劃
    2.3.1  數(shù)據(jù)管理
    2.3.2  營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施
    2.3.3  營(yíng)銷計(jì)劃的監(jiān)控
    2.3.4  整合營(yíng)銷
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目3  新媒體廣告
  3.1  新媒體廣告概述
    3.1.1  廣告和新媒體廣告的概念
    3.1.2  新媒體廣告的類型
  3.2  新媒體廣告的市場(chǎng)調(diào)查
    3.2.1  新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征與要求
    3.2.2  新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法
  3.3  新媒體廣告的策劃
    3.3.1  新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃
    3.3.2  新媒體廣告的策略策劃
  3.4  新媒體廣告的創(chuàng)意
    3.4.1  新媒體廣告的創(chuàng)意形態(tài)
    3.4.2  新媒體廣告的創(chuàng)意策略
  3.5  新媒體廣告的設(shè)計(jì)
    3.5.1  新媒體廣告的設(shè)計(jì)原則
    3.5.2  新媒體廣告的設(shè)計(jì)方式
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目4  新媒體營(yíng)銷通道與方法
  4.1  新媒體營(yíng)銷通道
    4.1.1  網(wǎng)絡(luò)媒體
    4.1.2  社交媒體
    4.1.3  移動(dòng)平臺(tái)
    4.1.4  其他新媒體營(yíng)銷通道
  4.2  新媒體營(yíng)銷方法
    4.2.1  新媒體營(yíng)銷方法分類
    4.2.2  硬廣告與軟廣告
    4.2.3  新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目5  移動(dòng)營(yíng)銷
  5.1  移動(dòng)營(yíng)銷概述
    5.1.1  移動(dòng)營(yíng)銷理論概述
    5.1.2  移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施媒介——“第五媒體”
  5.2  移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
    5.2.1  整合碎片時(shí)間，營(yíng)造完整體驗(yàn)
    5.2.2  移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代同樣需要口碑營(yíng)銷
    5.2.3  用戶體驗(yàn)至上，人人都是貴賓
  5.3  移動(dòng)營(yíng)銷模式
    5.3.1  手機(jī)傳統(tǒng)功能營(yíng)銷方式
    5.3.2  4I模式
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目6  App營(yíng)銷
  6.1  App營(yíng)銷概述
    6.1.1  App的概念
    6.1.2  App的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征
    6.1.3  App營(yíng)銷的定義和注意事項(xiàng)
  6.2  App營(yíng)銷策略
    6.2.1  App營(yíng)銷的主要問(wèn)題和發(fā)展障礙
    6.2.2  App營(yíng)銷策略探討
  6.3  App營(yíng)銷模式
    6.3.1  關(guān)注App用戶最關(guān)心的問(wèn)題
    6.3.2  App營(yíng)銷的常用模式
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目7  微博營(yíng)銷
  7.1  微博營(yíng)銷概述
    7.1.1  微博與微博營(yíng)銷
    7.1.2  微博的特點(diǎn)和微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    7.1.3  微博對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新
    7.1.4  微博營(yíng)銷常用工具
  7.2  微博營(yíng)銷策略
    7.2.1  正確定位企業(yè)官微
    7.2.2  搭建企業(yè)官微內(nèi)容
    7.2.3  利用官微開(kāi)展平臺(tái)活動(dòng)
    7.2.4  微博營(yíng)銷中的注意事項(xiàng)
  7.3  微博營(yíng)銷發(fā)展
    7.3.1  微博的傳播途徑
    7.3.2  微博傳播的四大因素
    7.3.3  精耕微博內(nèi)容的技巧
    7.3.4  借勢(shì)熱點(diǎn)事件
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目8  微信營(yíng)銷
  8.1  微信營(yíng)銷概述
    8.1.1  微信的定義及基本功能
    8.1.2  微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征和重點(diǎn)標(biāo)簽的營(yíng)銷功能
  8.2  微信營(yíng)銷策略
    8.2.1  玩轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)
    8.2.2  服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)
    8.2.3  挖掘新粉絲，圈住老客戶
  8.3  微信營(yíng)銷的發(fā)展
    8.3.1  善用微信公眾號(hào)的統(tǒng)計(jì)功能
    8.3.2  開(kāi)發(fā)個(gè)性化服務(wù)，提高用戶價(jià)值體驗(yàn)
  8.4  微信小程序營(yíng)銷
    8.4.1  認(rèn)識(shí)微信小程序
    8.4.2  微信小程序營(yíng)銷適合的企業(yè)
    8.4.3  微信小程序營(yíng)銷模式
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目9  今日頭條和抖音營(yíng)銷
  9.1  今日頭條營(yíng)銷
    9.1.1  今日頭條的定位
    9.1.2  今日頭條客戶端用戶運(yùn)營(yíng)特色
    9.1.3  今日頭條的運(yùn)作模式
    9.1.4  今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷策略分析
  9.2  抖音營(yíng)銷
    9.2.1  抖音App
    9.2.2  抖音用戶類型
    9.2.3  抖音短視頻的營(yíng)銷策略分析
    9.2.4  抖音營(yíng)銷存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目10  移動(dòng)直播營(yíng)銷
  10.1  移動(dòng)直播營(yíng)銷概述
    10.1.1  直播開(kāi)啟新媒介時(shí)代
    10.1.2  從社交到營(yíng)銷
    10.1.3  直播+營(yíng)銷
  10.2  移動(dòng)直播營(yíng)銷平臺(tái)
    10.2.1  網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)
    10.2.2  平臺(tái)選擇
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目11  自媒體營(yíng)銷
  11.1  自媒體營(yíng)銷概述
    11.1.1  自媒體的概念
    11.1.2  自媒體的傳播特質(zhì)
    11.1.3  自媒體運(yùn)營(yíng)術(shù)語(yǔ)
    11.1.4  自媒體營(yíng)銷的概念
    11.1.5  常見(jiàn)的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)
  11.2  自媒體營(yíng)銷策略
    11.2.1  自媒體營(yíng)銷的問(wèn)題和誤區(qū)
    11.2.2  自媒體營(yíng)銷的要點(diǎn)
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項(xiàng)目12  搜索引擎營(yíng)銷
  12.1  搜索引擎營(yíng)銷概述
    12.1.1  搜索引擎的概念和分類
    12.1.2  搜索引擎的工作原理
    12.1.3  搜索引擎營(yíng)銷的概念
    12.1.4  搜索引擎營(yíng)銷的方法
    12.1.5  搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)
    12.1.6  搜索引擎營(yíng)銷的步驟
    12.1.7  搜索引擎營(yíng)銷的作用
    12.1.8  搜索引擎營(yíng)銷的流程
    12.1.9  搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展
  12.2  搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名
    12.2.1  搜索引擎優(yōu)化的概念
    12.2.2  搜索引擎優(yōu)化的步驟
    12.2.3  競(jìng)價(jià)排名
  項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
  思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)

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