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新媒體概論

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出版信息

類　　別：新媒體系列
書　　名：新媒體概論
主　　編：張云青隋東旭
定　　價：43
開　　本：16開
時　　間：2021年9月
出版社：同濟大學出版社
書　　號：978-7-5608-9014-2

內(nèi)容摘要

本書從實際職業(yè)崗位技能需求出發(fā)，全面講解新媒體的相關知識。全書共分7個項目，內(nèi)容包括新媒體認知、新媒體受眾、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體、新媒體營銷、新媒體娛樂、新媒體管理、新媒體的展望。

本書可作為市場營銷類、電子商務類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項目1 新媒體認知

1.1 新媒體概述

1.1.1 媒體的概念和分類

1.1.2 新媒體的概念

1.1.3 新媒體傳播的特征

1.1.4 新媒體的本質(zhì)特征

1.1.5 新媒體對媒介生態(tài)的影響

1.2 新媒體理念

1.2.1 新媒體的“新”

1.2.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合

1.2.3 新媒體的社會化影響

1.3 新媒體傳播

1.3.1 傳播及傳播學

1.3.2 人際傳播與大眾傳播

1.3.3 應用中的新媒體傳播技術(shù)

1.4 新媒體產(chǎn)業(yè)

1.4.1 新媒體盈利模式的演變

1.4.2 新媒體產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展模式

項目實訓

思考與練習

項目2 新媒體受眾

2.1 新媒體受眾概述

2.1.1 傳統(tǒng)的受眾概念

2.1.2 新媒體環(huán)境下的“網(wǎng)眾”

2.2 新媒體的“粉絲”文化

2.2.1 “粉絲”溯源

2.2.2 “粉絲”的特征

2.2.3 “粉絲”文化的社會影響

2.3 新媒體受眾的調(diào)查和雙向管理

2.3.1 新媒體受眾的調(diào)查

2.3.2 新媒體受眾的雙向管理

2.4 新媒體素養(yǎng)

2.4.1 媒介素養(yǎng)與新媒體素養(yǎng)

2.4.2 新媒體素養(yǎng)癥候

2.4.3 新媒體素養(yǎng)建構(gòu)的路徑

項目實訓

思考與練習

項目3 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體

3.1 社交網(wǎng)絡的相關知識

3.1.1 社交網(wǎng)絡的理論源起

3.1.2 社交網(wǎng)絡的發(fā)展特性及趨勢

3.2 博客

3.2.1 博客的興起與發(fā)展

3.2.2 博客的傳播學意義

3.3 微信

3.3.1 微信的發(fā)展

3.3.2 微信的社會影響

3.4 微博

3.4.1 微博的發(fā)展

3.4.2 微博的優(yōu)勢

3.4.3 微博對新聞行業(yè)的影響

3.4.4 微博的生存困境

3.5 短視頻

3.5.1 短視頻的界定與特點

3.5.2 短視頻興起的原因

3.5.3 我國短視頻的發(fā)展狀況

項目實訓

思考與練習

項目4 新媒體營銷

4.1 新媒體廣告概述

4.1.1 新媒體廣告的概念

4.1.2 新媒體廣告的類型

4.1.3 新媒體廣告的特征

4.2 口碑營銷

4.2.1 口碑營銷概述

4.2.2 網(wǎng)絡口碑營銷的實施

4.3 免費經(jīng)濟

4.3.1 免費經(jīng)濟的概念

4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)時代下免費經(jīng)濟的盈利模式

4.3.3 如何利用免費實現(xiàn)經(jīng)濟效應

項目實訓

思考與練習

項目5 新媒體娛樂

5.1 網(wǎng)絡視頻

5.1.1 網(wǎng)絡視頻的定義及類型

5.1.2 網(wǎng)絡視頻的發(fā)展歷程

5.1.3 網(wǎng)絡視頻的特征分析

5.1.4 網(wǎng)絡視頻的未來走向

5.2 微電影

5.2.1 微電影的概念及其特性

5.2.2 微電影的發(fā)展趨勢

項目實訓

思考與練習

項目6 新媒體管理

6.1 新媒體的宏觀管理

6.1.1 幾類負面問題的反思

6.1.2 新媒體管理的體系和實踐

6.2 新媒體的微觀經(jīng)營

6.2.1 門戶網(wǎng)站經(jīng)營

6.2.2 垂直網(wǎng)站經(jīng)營

6.2.3 電子商務網(wǎng)站經(jīng)營

6.3 新媒體中的著作權(quán)保護

6.3.1 新媒體中著作權(quán)保護面臨的問題

6.3.2 新媒體中多媒體作品的法律保護

6.3.3 與新媒體有關的傳播權(quán)限制

6.3.4 我國與新媒體有關的著作權(quán)保護的法規(guī)

6.3.5 新媒體著作人身權(quán)的保護

6.3.6 新媒體著作財產(chǎn)權(quán)的保護

6.3.7 著作權(quán)集體管理組織

項目實訓

思考與練習

項目7 新媒體的展望

7.1 自媒體概述

7.1.1 自媒體的概念

7.1.2 自媒體的特征

7.1.3 自媒體傳播的局限性

7.2 移動化與淺閱讀

7.2.1 移動技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)時代強勢來襲

7.2.2 淺閱讀時代的到來

7.3 交互性與個性化

7.3.1 交互性的技術(shù)應用

7.3.2 新媒體互動的社會影響

7.3.3 新媒體的個性化發(fā)展趨勢

項目實訓

思考與練習

參考文獻

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