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新媒體運營

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體運營
  • 主　　編：李紅巖 鄭明秋 陳繼瑩
  • 定　　價：45
  • 開　　本：16開
  • 時　　間：2024年1月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書　　號：978-7-5608-8999-3

內(nèi)容摘要

        本書共分5個項目，內(nèi)容包括新媒體運營認(rèn)知、新媒體運營者、新媒體運營與營銷、新媒體運營與大數(shù)據(jù)、新媒體運營的常用技能。全書內(nèi)容全面，講解透徹。
        本書可作為市場營銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時也適合作為新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項目1  新媒體運營認(rèn)知
  1.1  新媒體概述
    1.1.1  新媒體的基礎(chǔ)知識
    1.1.2  新媒體的特征
    1.1.3  新媒體的影響
  1.2  新媒體與傳統(tǒng)媒體
    1.2.1  新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
    1.2.2  新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的升級
  1.3  新媒體運營概述
    1.3.1  新媒體運營的基礎(chǔ)知識
    1.3.2  新媒體運營的發(fā)展
  項目實訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項目2  新媒體運營者
  2.1  新媒體運營者的基本素養(yǎng)
    2.1.1  精準(zhǔn)把握關(guān)鍵點的能力
    2.1.2  準(zhǔn)確識別、定位目標(biāo)用戶的能力
    2.1.3  較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力
    2.1.4  策劃和創(chuàng)意能力
  2.2  新媒體運營者的崗位職責(zé)和職業(yè)發(fā)展
    2.2.1  新媒體運營者的崗位職責(zé)
    2.2.2  新媒體運營者的職業(yè)發(fā)展
  項目實訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項目3  新媒體運營與營銷
  3.1  新媒體運營與營銷的基礎(chǔ)知識
    3.1.1  新媒體運營與營銷的目標(biāo)
    3.1.2  新媒體運營與營銷的平臺搭建
    3.1.3  新媒體運營與營銷的內(nèi)容
    3.1.4  新媒體運營與營銷的用戶
    3.1.5  新媒體運營與營銷的資源
  3.2  新媒體運營與營銷的方式
    3.2.1  企業(yè)媒體營銷
    3.2.2  內(nèi)容營銷
    3.2.3  微博營銷
    3.2.4  App運營
    3.2.5  多元運營
    3.2.6  植入營銷
    3.2.7  病毒營銷
  項目實訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項目4  新媒體運營與大數(shù)據(jù)
  4.1  新媒體運營與大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識
    4.1.1  大數(shù)據(jù)概述
    4.1.2  新媒體運營與大數(shù)據(jù)的關(guān)系
    4.1.3  新媒體運營的數(shù)據(jù)處理體系
    4.1.4  大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運營
  4.2  大數(shù)據(jù)對新媒體運營的影響
    4.2.1  大數(shù)據(jù)與消費者的模式
    4.2.2  大數(shù)據(jù)與新媒體的傳播
    4.2.3  大數(shù)據(jù)與新媒體的產(chǎn)品
  4.3  程序化廣告
    4.3.1  程序化廣告的概念
    4.3.2  程序化購買的實現(xiàn)方式及流程
    4.3.3  程序化廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
    4.3.4  程序化廣告從購買環(huán)節(jié)向其他環(huán)節(jié)的拓展
    4.3.5  程序化廣告的新方向
  項目實訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
項目5  新媒體運營的常用技能
  5.1  新媒體圖片與文字處理
    5.1.1  新媒體圖片處理技能
    5.1.2  新媒體文字處理技能
  5.2  新媒體音頻與視頻的處理
    5.2.1  新媒體視頻、音頻下載
    5.2.2  音頻和視頻的格式轉(zhuǎn)換
    5.2.3  手機(jī)制作視頻
    5.2.4  手機(jī)制作音頻
  5.3  新媒體H5的制作技能
    5.3.1  H5概述
    5.3.2  H5的頁面設(shè)計
  5.4  二維碼的生成與美化
    5.4.1  草料二維碼能解決的問題
    5.4.2  PC端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.3  移動端用草料二維碼生成和美化二維碼
    5.4.4  活碼的創(chuàng)建和美化
  項目實訓(xùn)
  復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

主編信息

李紅巖，長春信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院，副教授。

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