本書是“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)為主線，共設(shè)置了組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、分析行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷環(huán)境、進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)定位、制定行業(yè)的營(yíng)銷策略和總結(jié)營(yíng)銷管理工作五個(gè)項(xiàng)目。本書以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)思想，每個(gè)任務(wù)圍繞營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)有任務(wù)目標(biāo)、任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)分析、知識(shí)精講等主要欄目，旨在實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課前與課后、課上與課下、校內(nèi)與校外的“五結(jié)合”訓(xùn)練。