第一章 導(dǎo) 論
　第一節(jié) 國際市場營銷概述
　第二節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展演變過程
　第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷的推進
第二章 國際市場營銷環(huán)境
　第一節(jié) 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境
　第二節(jié) 國際市場營銷政治法律環(huán)境
　第三節(jié) 國際市場營銷科學技術(shù)環(huán)境
　第四節(jié) 國際市場營銷文化環(huán)境
　第五節(jié) 國際市場營銷人口與自然環(huán)境
第三章 國際市場營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
　第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
　第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研程序
　第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的主要方法
第四章 國際目標市場選擇
　第一節(jié) 國際市場細分
　第二節(jié) 國際目標市場戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國際目標市場定位
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 國際市場的進入障礙
　第二節(jié) 國際市場的進入模式
　第三節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
　第四節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第六章 國際市場產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品及其生命周期
　第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié) 國際市場品牌和商標策略
　第五節(jié) 國際市場包裝策略
第七章 國際市場定價策略
　第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
　第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品的定價方法
　第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品的定價策略
　第四節(jié) 價格傾銷與價格轉(zhuǎn)移
第八章 國際市場分銷策略
　第一節(jié) 國際市場分銷渠道成員類型
　第二節(jié) 國際市場分銷渠道決策
　第三節(jié) 國際市場分銷渠道管理
第九章 國際市場促銷策略
　第一節(jié) 國際市場促銷策略概述
　第二節(jié) 國際市場廣告策略
　第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
　第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
　第五節(jié) 國際市場公共關(guān)系策略
第十章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
　第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十一章 國際服務(wù)營銷
　第一節(jié) 國際服務(wù)營銷概述
　第二節(jié) 國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國際服務(wù)營銷組合策略
第十二章 國際市場營銷管理
　第一節(jié) 國際市場營銷組織
　第二節(jié) 國際市場營銷計劃
　第三節(jié) 國際市場營銷控制
參考文獻