本教材采用基于ITMC市場營銷沙盤進(jìn)行編寫，編者結(jié)合多年從事市場營銷沙盤教學(xué)和指導(dǎo)大賽的經(jīng)驗，按照沙盤經(jīng)營的工作流程組織教材內(nèi)容，分為組建團(tuán)隊——市場部經(jīng)營——直銷部經(jīng)營——批發(fā)部經(jīng)營——零售部經(jīng)營——生產(chǎn)部經(jīng)營——財務(wù)部經(jīng)營——特殊任務(wù)和輔助信息查看八個項目，最后結(jié)合實戰(zhàn)列舉三種常見策略的實操案例，共性操作與個性實例相結(jié)合，全面展現(xiàn)沙盤操作的內(nèi)容和核心。在每項任務(wù)中，采用項目制任務(wù)式流程設(shè)計內(nèi)容，前期項目介紹和導(dǎo)入，具體任務(wù)開展分為領(lǐng)取任務(wù)、分析任務(wù)、實施任務(wù)、成果展示、復(fù)盤評價等環(huán)節(jié)，最后以知識充電站形式有機(jī)融入和任務(wù)相關(guān)的理論知識，實現(xiàn)市場營銷理論和市場營銷沙盤實操的有機(jī)結(jié)合。

        本教材的適用對象是高職高專的開設(shè)市場營銷沙盤課的學(xué)生，也適合參加市場營銷沙盤競賽的所有學(xué)生，也可供教師和社會熱愛市場營銷沙盤的學(xué)習(xí)者參考。