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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目化教程

  • 類　　別：財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書(shū)　　名：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目化教程
  • 主　　編：崔晶
  • 定　　價(jià)：43
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 時(shí)　　間：2023年8月
  • 出  版  社：同濟(jì)大學(xué)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5608-8485-1

內(nèi)容摘要

        本書(shū)以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)及實(shí)踐為宗旨，內(nèi)容通俗易懂。全書(shū)采用項(xiàng)目化教材編寫(xiě)體系，以真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作過(guò)程為主線進(jìn)行教材的內(nèi)容設(shè)計(jì)，用典型案例和實(shí)訓(xùn)來(lái)引領(lǐng)學(xué)生學(xué)習(xí)，達(dá)到“學(xué)中做，做中學(xué)”的目的。本書(shū)共分八個(gè)項(xiàng)目，包括市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查的認(rèn)知、選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用。
        本書(shū)適合作為高職高專財(cái)經(jīng)類相關(guān)專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員和管理人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力的自學(xué)參考用書(shū)。

目錄

項(xiàng)目一  市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查的認(rèn)知
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  市場(chǎng)的認(rèn)知
  任務(wù)二  市場(chǎng)調(diào)查的認(rèn)知
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目二   選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  市場(chǎng)調(diào)查方法的認(rèn)知
  任務(wù)二  文案調(diào)查法
  任務(wù)三  訪問(wèn)調(diào)查法
  任務(wù)四  觀察調(diào)查法
  任務(wù)五  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
  任務(wù)六  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目三   問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  問(wèn)卷概述
  任務(wù)二  問(wèn)卷的問(wèn)題與注意事項(xiàng) 
  任務(wù)三  態(tài)度測(cè)量表設(shè)計(jì)
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目四   抽樣設(shè)計(jì)
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  抽樣調(diào)查概述
  任務(wù)二  抽樣調(diào)查程序
  任務(wù)三  抽樣調(diào)查方式
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目五   市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
  任務(wù)二  市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目六  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  任務(wù)二  定性預(yù)測(cè)方法
  任務(wù)三  定量預(yù)測(cè)方法
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目七  撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  案例導(dǎo)入
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作的準(zhǔn)備階段
  任務(wù)二  撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
  任務(wù)三  市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的溝通
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
項(xiàng)目八  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用
  知識(shí)目標(biāo)
  能力目標(biāo)
  任務(wù)一  消費(fèi)與消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查
  任務(wù)二  產(chǎn)品調(diào)查與預(yù)測(cè)
  任務(wù)三  零售調(diào)查與預(yù)測(cè)
  任務(wù)四  工業(yè)市場(chǎng)調(diào)查
  任務(wù)五  廣告及媒體調(diào)查
  任務(wù)六  客戶滿意度調(diào)查
  知識(shí)小結(jié)
  知識(shí)鞏固
  案例討論
附錄
  附錄一  相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
  附錄二  t分布臨界值表
參考文獻(xiàn)

主編信息

崔晶，天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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