本教材是河南省立體化教材建設立項課題成果，是廣泛交流全國同行、吸納國外優(yōu)秀教材精華、總結編者三十余年從事市場調研實踐和講授市場調研課程的經驗與體會編寫開發(fā)出的能力培養(yǎng)導向的優(yōu)質教材。本教材適合高校市場營銷、電子商務、工商管理、貿易經濟等商科專業(yè)大學生學習市場調查與預測課程使用，也適合非商科學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、了解市場選擇項目使用，更適合在職人員把握市場動向提高市場調研能力使用。本教材主要包括理論知識、實踐技能和實訓效果三方面的內容。理論知識方面主要包括市場調查與預測的基本原理、基本程序、對象內容范圍選擇和方法應用的基本要領，調研方案、問卷、報告的寫作技巧。實踐技能方面主要包括圍繞調研目的策劃調研活動、選擇調研對象、內容、范圍和方法、制定可行的調研方案，設計調研問卷，運用各種調研方法取得調研資料，并整理、分析、開展一般預測，撰寫有價值的調研報告。實訓效果方面主要包括調研實訓環(huán)節(jié)設計、調研選題參考、調研活動安排、調研實訓指導以及個人實訓報告活頁，帶領學生完成一個調研項目的完整過程，體驗每個活動環(huán)節(jié)，得到培養(yǎng)和提升市場調研能力的效果。