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網絡營銷實務（第2版）

基于“以新媒體平臺為主體的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”理念，以典型企業(yè)網絡營銷業(yè)務流程為主線。
湖南省職業(yè)教育精品在線開放課程配套教材。
  • 類　　別：電子商務系列
  • 書　　名：網絡營銷實務（第2版）
  • 主　　編：龔芳
  • 定　　價：59.9
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：308
  • 時　　間：2024年4月
  • 出  版  社：北京郵電大學出版社
  • 書　　號：978-7-5635-7080-5

內容摘要

        本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標、側重技能、強化實訓為指導思想和出發(fā)點。在內容編排上采用“任務驅動，項目導向”的模式。全書共設計了5個大的學習型工作項目，16個子任務，并設置了任務實訓，讓學生基本能掌握網絡營銷的全部技能。全書主要內容包括網絡市場調研、網絡營銷策略、新媒體營銷、其他網絡營銷方式、網絡營銷效果評測和優(yōu)化。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營銷人員和電子商務工作者的參考書。 

目錄

項目1  調研網絡營銷市場
  任務1  了解網絡營銷
    1.1.1  市場營銷與網絡營銷
    1.1.2  長尾理論與20/80定律
    1.1.3  網絡營銷創(chuàng)意
  任務2  搜集網絡商務信息
    1.2.1  巧用搜索引擎
    1.2.2  搜集商務信息
  任務3  尋找目標消費者和市場
    1.3.1  分析目標用戶消費模式
    1.3.2  選擇目標市場
  任務4  掌握網絡市場調研方法
    1.4.1  制訂網絡調研計劃
    1.4.2  設計在線問卷
    1.4.3  撰寫網絡調研報告
項目2  制定網絡營銷戰(zhàn)略
  任務1  建立產品策略
    2.1.1  認識網絡營銷產品
    2.1.2  開發(fā)與選擇網絡營銷產品
    2.1.3  制定網絡營銷品牌策略
  任務2  制定價格策略
    2.2.1  分析網絡營銷定價特征
    2.2.2  制定網絡營銷價格策略
  任務3  整合營銷渠道
    2.3.1  分析網絡營銷渠道
    2.3.2  整合網絡營銷渠道策略
  任務4  設計促銷方案
    2.4.1  了解網絡促銷和網絡促銷組合
    2.4.2  設計網絡促銷方案
項目3  推廣網絡營銷產品
  任務1  第一陣營的新媒體推廣
    3.1.1  微博平臺推廣
    3.1.2  微信平臺推廣
    3.1.3  問答平臺推廣
    3.1.4  百科平臺推廣
  任務2  第二陣營的新媒體推廣
    3.2.1  直播平臺推廣
    3.2.2  音頻平臺推廣
    3.2.3  短視頻平臺推廣
  任務3  第三陣營的新媒體推廣
    3.3.1  自媒體平臺推廣（除微博、微信之外）
    3.3.2  論壇平臺推廣
  任務4  其他經典的網絡推廣
    3.4.1  搜索引擎推廣
    3.4.2  網絡廣告推廣
項目4  制定和實施網絡營銷策劃案
  任務1  制定網絡營銷策劃案
    4.1.1  了解策劃案與策劃案的類型
    4.1.2  制定網絡營銷策劃案、活動策劃案的步驟
  任務2  實施網絡營銷方案
    4.2.1  實施網絡營銷方案的過程
    4.2.2  實施網絡營銷方案的常見問題
    4.2.3  實施網絡營銷方案的保障措施
項目5  評測和優(yōu)化網絡營銷效果
  任務1  評測網絡營銷效果
    5.1.1  了解網站訪問統(tǒng)計常用指標類型
    5.1.2  分析網站訪問統(tǒng)計主要指標
    5.1.3  評測線下效果
  任務2  優(yōu)化網絡營銷效果
    5.2.1  分析及優(yōu)化訪客流量
    5.2.2  分析及優(yōu)化訪問來源
    5.2.3  分析及優(yōu)化訪客關鍵詞
    5.2.4  分析及優(yōu)化訪客行為
參考文獻

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術學院，副教授。

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