QQ在線客服
免費(fèi)咨詢熱線
400-615-1233
工作時(shí)間-工作日
8:30-17:30
2立封
2平封

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第2版）

基于“以新媒體平臺(tái)為主體的精準(zhǔn)營銷，以銷售為導(dǎo)向的體系設(shè)計(jì)”理念，以典型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)流程為主線。
湖南省職業(yè)教育精品在線開放課程配套教材。
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)（第2版）
  • 主　　編：龔芳
  • 定　　價(jià)：59.9
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：308
  • 時(shí)　　間：2024年4月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-7080-5

內(nèi)容摘要

        本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。在內(nèi)容編排上采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。全書共設(shè)計(jì)了5個(gè)大的學(xué)習(xí)型工作項(xiàng)目，16個(gè)子任務(wù)，并設(shè)置了任務(wù)實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生基本能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的全部技能。全書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、新媒體營銷、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測和優(yōu)化。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營銷人員和電子商務(wù)工作者的參考書。 

目錄

項(xiàng)目1  調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷市場
  任務(wù)1  了解網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.1  市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.2  長尾理論與20/80定律
    1.1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意
  任務(wù)2  搜集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
    1.2.1  巧用搜索引擎
    1.2.2  搜集商務(wù)信息
  任務(wù)3  尋找目標(biāo)消費(fèi)者和市場
    1.3.1  分析目標(biāo)用戶消費(fèi)模式
    1.3.2  選擇目標(biāo)市場
  任務(wù)4  掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
    1.4.1  制訂網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計(jì)劃
    1.4.2  設(shè)計(jì)在線問卷
    1.4.3  撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
  任務(wù)1  建立產(chǎn)品策略
    2.1.1  認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.2  開發(fā)與選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.3  制定網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
  任務(wù)2  制定價(jià)格策略
    2.2.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)特征
    2.2.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
  任務(wù)3  整合營銷渠道
    2.3.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
    2.3.2  整合網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
  任務(wù)4  設(shè)計(jì)促銷方案
    2.4.1  了解網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合
    2.4.2  設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷方案
項(xiàng)目3  推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
  任務(wù)1  第一陣營的新媒體推廣
    3.1.1  微博平臺(tái)推廣
    3.1.2  微信平臺(tái)推廣
    3.1.3  問答平臺(tái)推廣
    3.1.4  百科平臺(tái)推廣
  任務(wù)2  第二陣營的新媒體推廣
    3.2.1  直播平臺(tái)推廣
    3.2.2  音頻平臺(tái)推廣
    3.2.3  短視頻平臺(tái)推廣
  任務(wù)3  第三陣營的新媒體推廣
    3.3.1  自媒體平臺(tái)推廣（除微博、微信之外）
    3.3.2  論壇平臺(tái)推廣
  任務(wù)4  其他經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)推廣
    3.4.1  搜索引擎推廣
    3.4.2  網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
項(xiàng)目4  制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
  任務(wù)1  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
    4.1.1  了解策劃案與策劃案的類型
    4.1.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案、活動(dòng)策劃案的步驟
  任務(wù)2  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案
    4.2.1  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程
    4.2.2  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的常見問題
    4.2.3  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的保障措施
項(xiàng)目5  評測和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
  任務(wù)1  評測網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.1.1  了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)常用指標(biāo)類型
    5.1.2  分析網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)主要指標(biāo)
    5.1.3  評測線下效果
  任務(wù)2  優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.2.1  分析及優(yōu)化訪客流量
    5.2.2  分析及優(yōu)化訪問來源
    5.2.3  分析及優(yōu)化訪客關(guān)鍵詞
    5.2.4  分析及優(yōu)化訪客行為
參考文獻(xiàn)

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。

相關(guān)圖書

  • 電商視覺營銷（四色印刷）

    主編：譚富 陳芳

    本書共有5個(gè)項(xiàng)目，包括電商視覺營銷概述、品牌視覺營銷、店鋪視覺營銷、產(chǎn)品視覺營銷、文案與視覺營銷。每個(gè)項(xiàng)目均以引入案例的方

    ￥59

  • 網(wǎng)絡(luò)推廣與優(yōu)化

    主編：羅改龍 鄭清平

    全書共17個(gè)模塊，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)推廣概述、問答推廣、QQ推廣、軟文推廣、論壇推廣、電子郵件營銷、微博營銷、微信個(gè)人號(hào)推廣、微信公

    ￥43

  • 網(wǎng)絡(luò)信息編輯項(xiàng)目教程

    主編：鄭連弟

    本書以網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)崗位的任職要求為切入點(diǎn)，突出職業(yè)能力培養(yǎng)，將理論知識(shí)與實(shí)踐技能相結(jié)合。全書共分九個(gè)項(xiàng)目，分別是網(wǎng)絡(luò)編輯初

    ￥49.8

  • 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

    主編：龔芳

    本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。在內(nèi)容編排上采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。全書共設(shè)計(jì)了5

    ￥43

  • 營銷運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

    主編：張寧 張會(huì)娟 張艷麗

    本教材依托營銷崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析，設(shè)計(jì)了樹立營銷理念、分析營銷機(jī)會(huì)、制定營銷戰(zhàn)略、實(shí)施營銷策略、強(qiáng)化營銷管理五

    ￥55

  • 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與應(yīng)用實(shí)訓(xùn)教程

    主編：齊英蘭 陳亞峰

    本教程主要包括有關(guān)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的概念、網(wǎng)絡(luò)組成及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)等方面的實(shí)訓(xùn)，物理層和數(shù)據(jù)鏈路層等方面的實(shí)訓(xùn)，局域網(wǎng)協(xié)議—

    ￥38

  • 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)與應(yīng)用

    主編：齊英蘭

    本書充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)開發(fā)建設(shè)了生動(dòng)豐富的數(shù)字化資源，將傳統(tǒng)紙質(zhì)教材與聲音、視頻、動(dòng)畫等其他線上資源有機(jī)結(jié)合，力求從內(nèi)容

    ￥48

  • 市場營銷沙盤模擬綜合實(shí)訓(xùn)

    主編：梁艷 張兆輝

    本教材采用基于ITMC市場營銷沙盤進(jìn)行編寫，編者結(jié)合多年從事市場營銷沙盤教學(xué)和指導(dǎo)大賽的經(jīng)驗(yàn)，按照沙盤經(jīng)營的工作流程組織教材內(nèi)

    ￥49.9

  • 網(wǎng)絡(luò)故障處理與優(yōu)化

    主編：吳超 王丹 于婷

    本書內(nèi)容包括遠(yuǎn)程登錄故障處理與優(yōu)化、VLAN常見故障處理與優(yōu)化、交換機(jī)其他故障處理與優(yōu)化、STP及MSTP故障處理與優(yōu)化、靜態(tài)路由及R

    ￥53

  • 市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（第3版）

    主編：王水清

    本書在綜合考慮高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)和未來創(chuàng)業(yè)等多種因素的基礎(chǔ)上，以企業(yè)的營銷運(yùn)營為主線，共設(shè)置了組建營銷團(tuán)隊(duì)

    ￥49.8