第一章國際市場(chǎng)營銷學(xué)導(dǎo)論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷概述
  第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
  第三節(jié)國際營銷活動(dòng)的發(fā)展及觀念演變
  本章小結(jié)
  關(guān)鍵術(shù)語
  復(fù)習(xí)思考題

第二章國際營銷宏觀環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)社會(huì)文化環(huán)境
  第二節(jié)經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
  第三節(jié)政治法律環(huán)境
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第三章國際營銷微觀環(huán)境分析
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)供應(yīng)商
  第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者
  第三節(jié)營銷中介
  第四節(jié)顧客
  第五節(jié)營銷公眾
  本章小結(jié)
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  復(fù)習(xí)思考題

第四章國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
  第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息的收集
  第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
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第五章國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  第三節(jié)國際市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
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第六章國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的理論背景及模式
  第二節(jié)影響企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)模式的因素
  第三節(jié)中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的典型模式與策略
  本章小結(jié)
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  復(fù)習(xí)思考題

第七章國際營銷產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際營銷的產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié)國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略
  第五節(jié)國際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝策略
  本章小結(jié)
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  復(fù)習(xí)思考題

第八章國際營銷定價(jià)策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素
  第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷定價(jià)方法
  第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略
  第四節(jié)國際轉(zhuǎn)移定價(jià)
  第五節(jié)國際營銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)及定價(jià)取向
  本章小結(jié)
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  復(fù)習(xí)思考題

第九章國際營銷渠道策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際市場(chǎng)營銷渠道概述
  第二節(jié)國際市場(chǎng)營銷渠道的類型
  第三節(jié)國際市場(chǎng)營銷渠道的管理、控制與調(diào)整
  本章小結(jié)
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  復(fù)習(xí)思考題

第十章國際營銷促銷策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)促銷與國際市場(chǎng)促銷
  第二節(jié)國際市場(chǎng)人員推銷
  第三節(jié)國際廣告
  第四節(jié)國際市場(chǎng)營業(yè)推廣
  第五節(jié)國際公共關(guān)系
  第六節(jié)國際促銷組合
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  復(fù)習(xí)思考題

第十一章國際市場(chǎng)營銷管理
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  第一節(jié)國際營銷計(jì)劃
  第二節(jié)國際營銷組織
  第三節(jié)國際營銷控制
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參考文獻(xiàn)