本書是一本系統(tǒng)介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論的實(shí)用性教材,涵蓋了營(yíng)銷學(xué)的最新知識(shí),吸收了該領(lǐng)域最新的研究成果。全書共分為五大部分:第一部分(第一章)是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論,主要介紹了國(guó)際營(yíng)銷的概念及其與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別,以及國(guó)際營(yíng)銷的理論與觀念等;第二部分(第二章和第三章)主要介紹了國(guó)際營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境;第三部分(第四章至第六章)討論了國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略決策;第四部分(第七章至第十章)重點(diǎn)介紹了國(guó)際營(yíng)銷的組合策略;第五部分(第十一章)簡(jiǎn)單介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的管理過程。
本書可作為應(yīng)用型高校的國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際物流、國(guó)際金融、工商管理等專業(yè)的教學(xué)用書,也可作為成人函授教育或經(jīng)營(yíng)管理人員、國(guó)際貿(mào)易人員的培訓(xùn)教材。
本書以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo),以提高學(xué)生專業(yè)技能為根本,追求理論與實(shí)踐有效結(jié)合,突出基礎(chǔ)性、前沿性、創(chuàng)新性和實(shí)用性的特點(diǎn)。全書分
¥53市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基礎(chǔ)課之一。本書力圖幫助學(xué)生建立營(yíng)銷的基本框架,熟悉營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念的英文表達(dá)。全書共10章,
¥45本書全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本策略和基本方法。全書可分為四個(gè)部分:第一部分是市場(chǎng)分析,主要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理念、
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