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電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作

  • 類(lèi)　　別：電子商務(wù)系列
  • 書(shū)　　名：電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作
  • 主　　編：龔芳 劉寧 焦韻嘉
  • 定　　價(jià)：39.8
  • 開(kāi)　　本：16開(kāi)
  • 印刷方式：雙色
  • 頁(yè)　　數(shù)：212
  • 時(shí)　　間：2024年6月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書(shū)　　號(hào)：978-7-5635-5629-8

內(nèi)容摘要

        本書(shū)以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)。全書(shū)內(nèi)容包括緒論、電子商務(wù)文案策劃之心理策劃、電子商務(wù)文案策劃之定位策劃、電子商務(wù)文案策劃之創(chuàng)意策劃、電子商務(wù)文案寫(xiě)作之網(wǎng)店文案寫(xiě)作、電子商務(wù)文案寫(xiě)作之微信文案寫(xiě)作、電子商務(wù)文案寫(xiě)作之其他網(wǎng)絡(luò)文案寫(xiě)作、電子商務(wù)文案的效果評(píng)估。
        本書(shū)可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供相關(guān)人員參考。

目錄

緒論
　　  0.1  電子商務(wù)文案概述
           0.1.1  認(rèn)識(shí)文案
           0.1.2  電子商務(wù)文案的內(nèi)涵
           0.1.3  電子商務(wù)文案在營(yíng)銷(xiāo)中的作用
　　  0.2  電子商務(wù)文案策劃概述
           0.2.1  電子商務(wù)文案策劃的概念
           0.2.2  電子商務(wù)文案策劃的基本內(nèi)容
　　  0.3  電子商務(wù)文案的工作職責(zé)和崗位要求
           0.3.1  電子商務(wù)文案的工作職責(zé)
           0.3.2  電子商務(wù)文案的崗位要求
策  劃  篇
模塊1  電子商務(wù)文案策劃之心理策劃
　　  1.1  文案心理與消費(fèi)者行為
           1.1.1  電子商務(wù)文案心理與AIDMA法則
           1.1.2  消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)心理
　　  1.2  消費(fèi)者的需要與文案激發(fā)
           1.2.1  消費(fèi)者的需要
           1.2.2  文案激發(fā)
　　  1.3  消費(fèi)者的認(rèn)知與文案策略
           1.3.1  文案與注意
           1.3.2  文案與記憶
           1.3.3  文案與想象
模塊2  電子商務(wù)文案策劃之定位策劃
　　  2.1  市場(chǎng)細(xì)分與文案定位概述
           2.1.1  市場(chǎng)細(xì)分
           2.1.2  選擇目標(biāo)市場(chǎng)
           2.1.3  文案定位概述
　　  2.2  文案定位的種類(lèi)及策劃
           2.2.1  文案定位的種類(lèi)
           2.2.2  文案定位的策劃
模塊3  電子商務(wù)文案策劃之創(chuàng)意策劃
　　  3.1  文案策劃中的思維活動(dòng)
           3.1.1  形象思維
           3.1.2  邏輯思維
           3.1.3  情感思維
           3.1.4  直覺(jué)思維
　　  3.2  文案創(chuàng)意策略與方法
           3.2.1  文案創(chuàng)意策略
           3.2.2  文案創(chuàng)意方法
寫(xiě)  作  篇
模塊4  電子商務(wù)文案寫(xiě)作之網(wǎng)店文案寫(xiě)作
　　  4.1  網(wǎng)店品牌文化故事寫(xiě)作
           4.1.1  電商品牌文化的特征與作用
           4.1.2  品牌文化故事的切入點(diǎn)與結(jié)構(gòu)要素
           4.1.3  品牌文化故事的寫(xiě)作技巧
　　  4.2  網(wǎng)店商品關(guān)鍵詞的設(shè)置
           4.2.1  關(guān)鍵詞的常見(jiàn)類(lèi)型
           4.2.2  關(guān)鍵詞的選取與分析
           4.2.3  關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧
　　  4.3  網(wǎng)店商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作
           4.3.1  商品標(biāo)題
           4.3.2  商品詳情頁(yè)概述
           4.3.3  商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧
模塊5  電子商務(wù)文案寫(xiě)作之微信文案寫(xiě)作
　　  5.1  微信文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)
           5.1.1  微信文案的簡(jiǎn)介
           5.1.2  微信文案的寫(xiě)作方法
　　  5.2  微信文案的封面設(shè)計(jì)
           5.2.1  封面縮略圖設(shè)計(jì)和圖文設(shè)計(jì)
           5.2.2  微信文案標(biāo)題的常見(jiàn)類(lèi)型和寫(xiě)作技巧
　　  5.3  微信文案的正文寫(xiě)作
           5.3.1  微信文案正文開(kāi)頭和結(jié)尾的寫(xiě)作
           5.3.2  微信文案內(nèi)容的寫(xiě)作技巧
模塊6  電子商務(wù)文案寫(xiě)作之其他網(wǎng)絡(luò)文案寫(xiě)作
　　  6.1  微博文案寫(xiě)作
           6.1.1  微博文案的簡(jiǎn)介
           6.1.2  微博文案的寫(xiě)作內(nèi)容和寫(xiě)作技巧
　　  6.2  論壇文案寫(xiě)作
           6.2.1  論壇文案的簡(jiǎn)介
           6.2.2  論壇文案的寫(xiě)作內(nèi)容和推廣技巧
　　  6.3  電子郵件文案寫(xiě)作
           6.3.1  電子郵件文案的簡(jiǎn)介
           6.3.2  電子郵件文案的寫(xiě)作技巧
模塊7  電子商務(wù)文案的效果評(píng)估
　　  7.1  文案效果的特性和衡量指標(biāo)
           7.1.1  文案效果的特性和評(píng)估意義
           7.1.2  文案效果的衡量指標(biāo)
　　  7.2  文案效果評(píng)估實(shí)施與分析
           7.2.1  文案效果評(píng)估實(shí)施
           7.2.2  文案效果評(píng)估分析
參考文獻(xiàn)

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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