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電子商務(wù)文案策劃與寫作

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出版信息

類　　別：電子商務(wù)系列
書　　名：電子商務(wù)文案策劃與寫作
主　　編：龔芳劉寧焦韻嘉
定　　價：39.8
開　　本：16開
印刷方式：雙色
頁　　數(shù)：212
時　　間：2024年6月
出版社：北京郵電大學(xué)出版社
書　　號：978-7-5635-5629-8

內(nèi)容摘要

本書以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)、側(cè)重技能、強化實訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點。全書內(nèi)容包括緒論、電子商務(wù)文案策劃之心理策劃、電子商務(wù)文案策劃之定位策劃、電子商務(wù)文案策劃之創(chuàng)意策劃、電子商務(wù)文案寫作之網(wǎng)店文案寫作、電子商務(wù)文案寫作之微信文案寫作、電子商務(wù)文案寫作之其他網(wǎng)絡(luò)文案寫作、電子商務(wù)文案的效果評估。

本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)人員參考。

目錄

緒論

　　 0.1 電子商務(wù)文案概述

0.1.1 認識文案

0.1.2 電子商務(wù)文案的內(nèi)涵

0.1.3 電子商務(wù)文案在營銷中的作用

　　 0.2 電子商務(wù)文案策劃概述

0.2.1 電子商務(wù)文案策劃的概念

0.2.2 電子商務(wù)文案策劃的基本內(nèi)容

　　 0.3 電子商務(wù)文案的工作職責(zé)和崗位要求

0.3.1 電子商務(wù)文案的工作職責(zé)

0.3.2 電子商務(wù)文案的崗位要求

策劃篇

模塊1 電子商務(wù)文案策劃之心理策劃

　　 1.1 文案心理與消費者行為

1.1.1 電子商務(wù)文案心理與AIDMA法則

1.1.2 消費者的購買決策和購買心理

　　 1.2 消費者的需要與文案激發(fā)

1.2.1 消費者的需要

1.2.2 文案激發(fā)

　　 1.3 消費者的認知與文案策略

1.3.1 文案與注意

1.3.2 文案與記憶

1.3.3 文案與想象

模塊2 電子商務(wù)文案策劃之定位策劃

　　 2.1 市場細分與文案定位概述

2.1.1 市場細分

2.1.2 選擇目標(biāo)市場

2.1.3 文案定位概述

　　 2.2 文案定位的種類及策劃

2.2.1 文案定位的種類

2.2.2 文案定位的策劃

模塊3 電子商務(wù)文案策劃之創(chuàng)意策劃

　　 3.1 文案策劃中的思維活動

3.1.1 形象思維

3.1.2 邏輯思維

3.1.3 情感思維

3.1.4 直覺思維

　　 3.2 文案創(chuàng)意策略與方法

3.2.1 文案創(chuàng)意策略

3.2.2 文案創(chuàng)意方法

寫作篇

模塊4 電子商務(wù)文案寫作之網(wǎng)店文案寫作

　　 4.1 網(wǎng)店品牌文化故事寫作

4.1.1 電商品牌文化的特征與作用

4.1.2 品牌文化故事的切入點與結(jié)構(gòu)要素

4.1.3 品牌文化故事的寫作技巧

　　 4.2 網(wǎng)店商品關(guān)鍵詞的設(shè)置

4.2.1 關(guān)鍵詞的常見類型

4.2.2 關(guān)鍵詞的選取與分析

4.2.3 關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

　　 4.3 網(wǎng)店商品詳情頁文案寫作

4.3.1 商品標(biāo)題

4.3.2 商品詳情頁概述

4.3.3 商品詳情頁文案的寫作技巧

模塊5 電子商務(wù)文案寫作之微信文案寫作

　　 5.1 微信文案的寫作基礎(chǔ)

5.1.1 微信文案的簡介

5.1.2 微信文案的寫作方法

　　 5.2 微信文案的封面設(shè)計

5.2.1 封面縮略圖設(shè)計和圖文設(shè)計

5.2.2 微信文案標(biāo)題的常見類型和寫作技巧

　　 5.3 微信文案的正文寫作

5.3.1 微信文案正文開頭和結(jié)尾的寫作

5.3.2 微信文案內(nèi)容的寫作技巧

模塊6 電子商務(wù)文案寫作之其他網(wǎng)絡(luò)文案寫作

　　 6.1 微博文案寫作

6.1.1 微博文案的簡介

6.1.2 微博文案的寫作內(nèi)容和寫作技巧

　　 6.2 論壇文案寫作

6.2.1 論壇文案的簡介

6.2.2 論壇文案的寫作內(nèi)容和推廣技巧

　　 6.3 電子郵件文案寫作

6.3.1 電子郵件文案的簡介

6.3.2 電子郵件文案的寫作技巧

模塊7 電子商務(wù)文案的效果評估

　　 7.1 文案效果的特性和衡量指標(biāo)

7.1.1 文案效果的特性和評估意義

7.1.2 文案效果的衡量指標(biāo)

　　 7.2 文案效果評估實施與分析

7.2.1 文案效果評估實施

7.2.2 文案效果評估分析

參考文獻

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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