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電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)之自媒體運(yùn)營(yíng)

  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)之自媒體運(yùn)營(yíng)
  • 主　　編：高凱 楊飛
  • 定　　價(jià)：35
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁(yè)　　數(shù)：176
  • 時(shí)　　間：2024年2月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號(hào)：978-7-5635-6119-3

內(nèi)容摘要

        在如今的互聯(lián)網(wǎng)中，有兩個(gè)領(lǐng)域十分火爆：一個(gè)是電子商務(wù)，一個(gè)是自媒體。電子商務(wù)影響了人們的日常生活，而自媒體則改變了傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展道路，引領(lǐng)它們向個(gè)性、平民、普泛、自主的方向發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，伴隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，電子商務(wù)和自媒體也得到了進(jìn)一步的衍生與蛻變。本書則以這兩大領(lǐng)域?yàn)槿胧贮c(diǎn)，展開分析與研究。
        本書適合高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)等專業(yè)的教材，也可作為廣大自媒體從業(yè)人員的參考用書。

目錄

大局篇
 
第一章 電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀
第一節(jié) 電子商務(wù)的發(fā)展歷程
一、C2C
二、B2C
三、O2O
四、C2B
五、新零售
第二節(jié) 電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模
一、總體規(guī)模
二、具體情況
三、未來預(yù)測(cè)
第三節(jié) 自媒體電商的發(fā)展情況
一、自媒體概述
二、自媒體電商的發(fā)展現(xiàn)狀
本章實(shí)操
 
第二章 新零售，新趨勢(shì)
第一節(jié) 電子商務(wù)與新零售
一、新零售概述
二、新零售發(fā)展趨勢(shì)展望
第二節(jié) 社交電商與自媒體電商
一、社交電商和自媒體電商的區(qū)別
二、在自媒體時(shí)代，社交電商可將流量快速變現(xiàn)
三、轉(zhuǎn)型社交電商并非適合所有人
四、社交電商的發(fā)展思維
本章實(shí)操
 
認(rèn)知篇
 
第三章 新媒體認(rèn)知
第一節(jié) 初識(shí)新媒體
第二節(jié) 新媒體工作的建議、步驟與環(huán)節(jié) 
一、新媒體工作的建議
二、新媒體工作的步驟與環(huán)節(jié) 
三、新媒體文章 撰寫的環(huán)節(jié) 
本章實(shí)操
 
第四章 新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容及待遇
第一節(jié) 運(yùn)營(yíng)類崗位
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
二、用戶運(yùn)營(yíng)
三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
第二節(jié) 編輯類崗位
一、視頻編輯
二、內(nèi)容編輯
第三節(jié) 營(yíng)銷類崗位
一、內(nèi)容營(yíng)銷
二、用戶營(yíng)銷
第四節(jié) 策劃類崗位
一、策劃概述
二、活動(dòng)策劃
三、文案策劃
四、運(yùn)營(yíng)策劃
第五節(jié) 文案設(shè)計(jì)類崗位
一、文案編輯
二、平面設(shè)計(jì)
三、形象設(shè)計(jì)
第六節(jié) 新媒體的行業(yè)待遇
一、實(shí)習(xí)
二、正職
三、經(jīng)理
四、總監(jiān)
本章實(shí)操
 
第五章 自媒體平臺(tái)入駐
第一節(jié) 新媒體與自媒體的再認(rèn)識(shí)
一、重新認(rèn)識(shí)新媒體
二、新媒體、自媒體和社交媒體之間的聯(lián)系與區(qū)別
第二節(jié) 微信公眾號(hào)平臺(tái)入駐
一、入駐微信公眾號(hào)平臺(tái)的操作流程
二、微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)
第三節(jié) 頭條號(hào)平臺(tái)入駐
一、入駐頭條號(hào)的操作流程
二、頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)
三、運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)獲取收益的技巧
四、頭條號(hào)自營(yíng)廣告的使用
第四節(jié) 百家號(hào)平臺(tái)入駐
一、入駐百家號(hào)的操作流程
二、百家號(hào)升級(jí)策略
三、百家號(hào)盈利方法
第五節(jié) 搜狐號(hào)自媒體平臺(tái)入駐
一、搜狐號(hào)自媒體平臺(tái)介紹
二、入駐搜狐號(hào)的操作流程
三、搜狐號(hào)自媒體運(yùn)營(yíng)總結(jié)
四、搜狐號(hào)廣告的行業(yè)限制和內(nèi)容規(guī)范
本章實(shí)操
 
第六章 自媒體運(yùn)營(yíng)方式
第一節(jié) 寫自媒體文章 的技巧
一、寫文章 的起步工作
二、寫文章 的需求
三、給文章 取標(biāo)題的技巧
四、自媒體文章 標(biāo)題模板
五、自媒體量產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的技巧
六、讓文案成為爆文的技巧
第二節(jié) 抓住自媒體風(fēng)口
一、自媒體達(dá)到千萬級(jí)播放的技巧
二、繼網(wǎng)紅、直播之后，自媒體風(fēng)口更加火爆
三、自媒體時(shí)代，請(qǐng)抓住自媒體風(fēng)口
四、個(gè)人抓住自媒體風(fēng)口的技巧
五、大學(xué)生群體抓住自媒體風(fēng)口的技巧
六、大學(xué)生打造知名自媒體
七、微商從業(yè)者抓住自媒體風(fēng)口的技巧
本章實(shí)操
 
第七章 短視頻自媒體的運(yùn)營(yíng)策略及趨勢(shì)展望
第一節(jié) 短視頻市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
一、短視頻發(fā)展歷史
二、短視頻平臺(tái)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
第二節(jié) 短視頻自媒體的運(yùn)營(yíng)策略
一、進(jìn)入短視頻領(lǐng)域初期
二、短視頻自媒體步入正軌
三、短視頻自媒體盈利期
第三節(jié) 5G時(shí)代短視頻發(fā)展趨勢(shì)展望
本章實(shí)操
 
第八章 自媒體引流
第一節(jié) 精準(zhǔn)引流
一、精準(zhǔn)引流的基本方法
二、引流實(shí)操——以百度霸屏為例
第二節(jié) 利用自媒體平臺(tái)引流
一、撰寫引流軟文的技巧
二、利用自媒體平臺(tái)吸引用戶
三、利用頭條號(hào)商品卡功能助力銷售產(chǎn)品
本章實(shí)操
 
提升篇
 
第九章 新媒體IP與自媒體的進(jìn)階
第一節(jié) 打造新媒體IP
一、IP簡(jiǎn)介
二、IP的打造
三、打造個(gè)人IP的核心
四、流量變現(xiàn)模式
五、超級(jí)IP構(gòu)造核心競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié) 自媒體的進(jìn)階之路
一、腳踏實(shí)地做內(nèi)容
二、辦好活動(dòng)學(xué)策劃
三、勤加思考多總結(jié)
第三節(jié) 自媒體+電商帶貨模式
一、在大數(shù)據(jù)時(shí)代做電子商務(wù)要掌握的數(shù)據(jù)
二、今日頭條電商業(yè)務(wù)布局
三、新媒體、自媒體環(huán)境下電商發(fā)展的變化
四、電商新零售的未來
本章實(shí)操
 
參考文獻(xiàn)

主編信息

高凱，四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授

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